Ngưu Lai - bộ phim hoạt hình kinh phí thấp do hai mẹ con tự thực hiện đã bất ngờ tạo nên cơn sốt tại phòng vé Trung Quốc nhờ hiệu ứng “dở đến mức hay”, qua mặt nhiều tác phẩm đình đám.
Từng chỉ thu về chưa đầy 8.000 nhân dân tệ sau 10 ngày công chiếu, dự án hoạt hình độc lập “Ngưu Lai” đã có màn lội ngược dòng ngoạn mục để trở thành hiện tượng phòng vé tại Trung Quốc. Nhờ hiệu ứng truyền miệng với châm ngôn “dở đến mức hay” lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, tác phẩm này đã vượt mốc 14,9 triệu nhân dân tệ (tương đương khoảng 55,1 tỷ đồng), khơi gợi sự tò mò cực lớn từ cộng đồng.
Ngưu Lai: Từ bộ phim vô danh đến hiện tượng phòng vé
Ngưu Lai là thước phim hoạt hình dài 86 phút xoay quanh câu chuyện về một chú bé sơ sinh và một chú chim sơn ca. Mối liên kết giữa các nhân vật được dẫn dắt qua những phân đoạn giấc mơ mang đậm màu sắc trừu tượng.
Hình ảnh về bộ phim hoạt hình Ngưu Lai đang làm mưa làm gió trên các nền tảng mạng xã hội.
Bộ phim chính thức ra rạp tại Trung Quốc vào ngày 05/08. Trong 10 ngày đầu tiên trình chiếu, tác phẩm chỉ bỏ túi vỏn vẹn khoảng 7.700 nhân dân tệ (khoảng 28,5 triệu đồng), với số lượng khán giả toàn quốc chưa vượt qua con số 300 người. Đáng chú ý, Ngưu Lai hoàn toàn không thực hiện bất kỳ chiến dịch quảng bá nào: không có tour giao lưu, không có truyền thông trước ngày phát hành và thậm chí còn chẳng có nổi một đoạn trailer chính thức.
Tuy nhiên, cục diện đã xoay chuyển 180 độ khi những bài đánh giá về chất lượng “tệ đến khó tin” của phim bắt đầu được chia sẻ rộng rãi.
Hiệu ứng “dở đến mức hay” châm ngòi cho cơn sốt
Chính những lời chê bai thẳng thắn về mặt hình ảnh, kỹ xảo thô sơ và cách kể chuyện đã biến Ngưu Lai thành một meme đình đám trên mạng xã hội xứ Trung. Sự hiếu kỳ đã thúc đẩy cộng đồng game thủ và mọt phim kéo nhau ra rạp để tự mình kiểm chứng tác phẩm.
Theo số liệu thống kê từ nền tảng phân tích doanh thu Mao Yan, Ngưu Lai đã bứt phá mạnh mẽ để vượt mốc 14,9 triệu nhân dân tệ (55,1 tỷ đồng), hiên ngang ghi tên mình vào danh sách những tác phẩm có thành tích ấn tượng trong năm nay.
Tạo hình mang đậm dấu ấn riêng trong Ngưu Lai.
Điều kỳ diệu nằm ở chỗ thành công này không đến từ đồ họa bóng bẩy hay chiến lược marketing triệu đô. Ngược lại, chính sự mộc mạc, vụng về và có phần ngây ngô lại trở thành thứ vũ khí độc nhất vô nhị thu hút người xem.
Sự đối lập hoàn toàn với các bom tấn hoạt hình hiện đại
Được biết, Ngưu Lai tiêu tốn khoảng 5 năm ròng rã để hoàn thành và chỉ được nhào nặn bởi đúng hai người – được cho là cặp mẹ con Xin Yumeng và Sun Lifang. Họ phải kiêm nhiệm hầu như mọi vị trí từ biên kịch, đạo diễn, lồng tiếng cho đến khâu sản xuất.
Phong cách của phim đi ngược lại hoàn toàn với xu hướng của các bom tấn hoạt hình kinh phí khủng tại Trung Quốc thời gian gần đây, điển hình như hiện tượng phòng vé “Na Tra 2”.
Một nhà phân phối của phim từng chia sẻ rằng ông đã được khuyên nên bỏ ý định phát hành tác phẩm vì chất lượng hình ảnh quá hạn chế. Dù vậy, nhờ mối thâm tình với đội ngũ sản xuất, ông vẫn quyết định đưa đứa con tinh thần này ra ánh sáng.
Và quyết định táo bạo đó đã tạo nên một kỳ tích ngoài sức tưởng tượng.
Không phải mọi ý kiến trái chiều đều mang sắc thái mỉa mai. Một bộ phận khán giả trên chuyên trang Douban lại dành nhiều lời ca ngợi cho phong cách hoạt họa thủ công này, nhất là trong thời điểm trí tuệ nhân tạo (AI) đang tràn lan trong mọi ngóc ngách của ngành sáng tạo.
Một bình luận đáng chú ý đã đặt vấn đề liệu ê-kíp có dụng ý chọn phong cách tối giản này để mang đến cảm giác “trở về với sự nguyên bản” hay không.
Góc nhìn này đã nâng tầm Ngưu Lai vượt qua ranh giới của một sản phẩm kém chất lượng, biến nó thành một chủ đề bàn luận sâu sắc về nghệ thuật làm phim trong kỷ nguyên số.
Nghịch lý “tệ ở mọi khía cạnh” nhưng lại kích thích sự tò mò
Một chuyên gia kỳ cựu trong ngành điện ảnh Trung Quốc nhận xét rằng Ngưu Lai mang một nét độc nhất vô nhị vì nó “tệ ở tất cả mọi khía cạnh có thể tưởng tượng được”, từ cốt truyện cho đến kỹ xảo hình ảnh. Tuy nhiên, chính những điểm yếu chí mạng ấy lại tạo ra hiệu ứng ngược đầy thú vị.
Sự hiếu kỳ đã đẩy khán giả ra rạp để tự mình kiểm chứng. Khi những lời truyền miệng lan xa, doanh thu của phim cứ thế thăng hoa một cách chóng mặt.
Đây là một bài học đắt giá về sức mạnh vô song của mạng xã hội trong thời đại mới, nơi một tác phẩm vô danh có thể hóa thành siêu phẩm phòng vé mà chẳng cần đến một đồng tiền quảng cáo nào.
Vượt mặt nhiều đối thủ lớn nhưng vẫn gây nhiều tranh cãi
Thành tích của Ngưu Lai thiết lập trong bối cảnh thị trường đang chứng kiến sự ganh đua khốc liệt từ các bom tấn quốc tế.
Trong tuần lễ ra mắt tại thị trường tỷ dân, bộ phim The Odyssey của đạo diễn Christopher Nolan đã thu về 192 triệu nhân dân tệ (khoảng 710,4 tỷ đồng) sau 3 ngày công chiếu, xếp sau cái tên dẫn đầu Once Upon a Time in the Middle East với doanh thu khủng 477,9 triệu nhân dân tệ (1.768,2 tỷ đồng).
Sức hút kỳ lạ từ bộ phim hoạt hình kinh phí siêu thấp.
Trái ngược với những đối thủ sừng sỏ đó, Ngưu Lai chọn lối đi riêng: không PR rình rang, không kỹ xảo hoành tráng và vắng bóng các ngôi sao hạng A. Thành công này cũng châm ngòi cho nhiều cuộc tranh luận trái chiều trong giới chuyên môn, khi một số ý kiến lo ngại rằng hiện tượng này có thể làm lu mờ những dự án được đầu tư bài bản, nghiêm túc.
Dẫu vấp phải những ý kiến trái chiều, câu chuyện của Ngưu Lai vẫn chứng minh được sức sống mãnh liệt của truyền thông mạng xã hội. Đôi khi, chính những điều tưởng chừng là điểm yếu chết người lại trở thành chất xúc tác kỳ diệu giúp một sản phẩm chạm đến đỉnh cao vinh quang.
🔗 Nguồn bài viết: Xem tại đây / Quỳnh
